A l’occasion de son 50ème anniversaire, et afin d’incarner toujours mieux ses valeurs et ses missions, le Groupe IRCEM a choisi de repenser son identité de marque.

Une identité graphique représentative des valeurs du Groupe

Depuis 50 ans, le Groupe IRCEM a su s’adapter aux évolutions de la société et du secteur des emplois de la famille à domicile. Afin d’accompagner toujours mieux ses clients, le Groupe a choisi de faire évoluer son identité graphique, pour la rendre plus représentative de ses valeurs et de ses missions.

Il ne s’agit pas d’un simple changement de logo mais un travail global sur l’identité de marque de l’IRCEM, réalisé en collaboration avec l’agence de design stratégique de Publicis : Carré Noir. Cette réflexion, appuyée par une série d’interviews et d’ateliers avec des collaborateurs en lien avec ses clients, a permis de définir les objectifs de ce projet d’envergure.

Se différencier et renforcer l’identification de l’IRCEM

A l’issue de ce processus de réflexion, 3 enjeux ont été mis en évidence :

• Rajeunir la marque « IRCEM ».
• La rendre plus accessible et proche de ses publics.
• Mieux incarner ses missions

Ce changement d’identité graphique permettra au Groupe IRCEM d’être mieux identifié par ses publics. Il l’aidera à se différencier des autres Groupes de Protection Sociale, en mettant en avant sa manière de faire, son expertise et ses valeurs. Il sera enfin un outil essentiel pour créer de la préférence, continuer à fédérer les collaborateurs et recruter de nouveaux talents.
Ecouter, guider et protéger les salariés et employeurs du secteur

La nouvelle identité graphique du Groupe IRCEM repose sur une idée maitresse forte :

« Écouter et guider les salariés et les employeurs du secteur
pour mieux les protéger tout au long de leur vie »

Cette idée maîtresse est illustrée par les trois voutes qui composent l’emblème de ce nouveau logo :

La nouvelle identité graphique adopte des couleurs lumineuses, qui retranscrivent la diversité des publics du Groupe. Son emblème, déstructuré, est signe de son dynamisme : l’IRCEM est proactive, toujours en mouvement.

La typographie utilisée pour « IRCEM », en bas de casse, est ronde et généreuse. Elle représente la personnalité du Groupe : accessible et prévenante.

Enfin, l’IRCEM a opté pour un logotype unique pour ses trois institutions, avec un descripteur qui favorise la compréhension de nos activités (Mutuelle, Prévoyance, Retraite). Cette unité permet de renforcer la notoriété globale du Groupe et d’optimiser sa visibilité auprès de ses publics.

Une première étape dans l’évolution de la stratégie de l’IRCEM

Cette évolution de l’identité graphique de l’IRCEM s’inscrit dans un projet global d’entreprise. Elle s’accompagne d’un travail sur la nouvelle stratégie du Groupe, qui sera dévoilée prochainement.

Le Groupe IRCEM travaille sur de beaux projets d’avenir, placés sous le signe de l’ouverture, de la proximité et de l’innovation tant technologique que sociale. Avec toujours un même objectif : développer ses activités afin d’apporter des réponses nouvelles et adaptées aux besoins des salariés, employeurs et retraités du secteur.

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